如何成为一个“油腻”的文案?

做文案久了,难免会遇到瓶颈。

你会发现,随着年岁的增长,感觉不到手艺的长进了,再没有刚入行那会儿,打一个怪升两级,熬一个通宵顿悟三次的感觉了。

如何成为一个“油腻”的文案?

 

文案久了,难免会遇到瓶颈。

你会发现,随着年岁的增长,感觉不到手艺的长进了,再没有刚入行那会儿,打一个怪升两级,熬一个通宵顿悟三次的感觉了。

这个时候,很多文案就会转向另一个方向——油腻。因为比起成为一个资深的文案,成为一个油腻的文案,要容易的多。

如何做一个合格的油腻文案,其实也是有讲究的,经过多年的观察和自身的油腻体验,我发现主要有这么几个要点(仅供参考)。

一、当客户来修改意见的时候:一定要先说一句:傻X!

虽然你可能写的的确不咋地,但是没关系,先响亮地骂一句,首先让周围的同事们都明白一点:不是在下水平不行,而是客户品味不行。

其次,这也可以对传达意见的AE起到一个震慑作用,老子也是有脾气的,下次找我改稿之前,先自个掂量掂量,不要总是客户说啥就是啥。

同时,这当头一呵还传递出了一层重要信息:今晚休想让老子加班,想都别想。

二、当新人找你看文案的时候:一定要先来一句“不好!”

谁说职场PUA是老板的专利?对于那些小文案就不能心慈手软,我当年受过的摧残,你们也不能幸免。

新人对文案好坏缺乏成型的标准,他们通常凭直觉写,爱模仿自己喜欢的案例,提交文案时往往是诚惶诚恐,毫无底气。

此时,掌握话语权的老文案就是标准,如果上来就夸他好,那么你的面子何在?一定要无情打压,才能显示自己的权威所在!

然后,在修改意见方面,一定不能太具体、太落地,那样一是显得不高深,再就是那样真的很费脑子,帮别人改文案比自己重新写还累。

李诞曾经分享过他和林桂枝在奥美共事的经历,对于新人,林桂枝会坐在旁边一个字一个字的示范修改,后来她坦言:但是那样真的很累很累。

意见要从大处着手,例如”太平了”、”不够打动人”、”缺少洞察”、“观点不够犀利”等等吧,一篇文案至少让他改个2-3遍起步。

如果小文案打破砂锅问到底怎么办?也好办,丢给他几个案例即可,一个眼神自行领会。

三、当看到一个新刷屏案例的时候:一定要先甩一句“辣鸡!”

然后这个格局啊眼界什么的,一下子就出来了。然后再补几句“这种套路,我们几年前就玩儿腻了”“别看他刷屏,转化率估计低的可怜”,这个高度一下子就上去了。

最好再加一句,“之前和XX大佬聊天的时候说到过……”,就有内味儿了。虽然真相可能是某次面试的时候和大佬聊的,而且最后还没面上。

我之前和XX大佬聊天的时候说到过,他见过最油腻的,是在某国际4A与本土合资公司里接触过的,那位的“油腻秘诀”就是“在不专业的人面前装专业,在专业的人面前装X”,这一招屡试不爽,横行四方,别看拿得出手的作品没有一件,但就靠这一招四处坑蒙拐骗。

四、当AE给你下新工作的时候:一定要先怼一句“我忙着呢!”

这句话有三重功效:第一是昭告天下我没在摸鱼,第二是我接不了新活,第三是我不好惹。

同时,要学会拖拉,这样当有新工作来的时候,就可以用旧活来挡新活;碰到和别人有交叉点的工作时,瞅准机会就可以把工作全部推给其他人,什么品牌故事、案名诠释,推给策略就好,什么竞品文案搜集,推给AE就好。

油腻的艺术,就在这一“推”一“拉”之间得到升华。

另外,和别人聊天打字的时候,要把键盘敲的pia~pia响,但又不能节奏太快太连续,不然不像是在写文案,而当有人靠近时,熟练掌控Alt+Tab键,随时切换窗口,摸鱼于无形之间。

五、面对一项新工作的时候:一定不能率先动脑,先看看有无可抄

作为一名油腻的文案,动脑筋是不可能动脑筋的,毕竟脑子已经转不动了,但多年以来的积累此时就派上了用场。

首先,可以搜索之前曾经做过的案例,毕竟产品就那么几个类别,洞察就那么几个角度,策略就那么几种方向,换换名字就能无缝套用。

万一遇到了从没做过的类型那也不怕,谁让咱见过的案例多呢?各种广告案例网站、营销圈公众号、历年广告年鉴,找一个合适的随便改几个字,差不多就成了,省时省脑,下班很早。

怎样,看完之后是不是感觉自己又油腻了两斤?

当然,如果你要问:如何避免成为一个油腻的文案?

很简单,反着做就好了。

 

作者:文案包邮

来源:文案包邮(kol100)

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